المحتوي التسويقي

كتابة المحتوي التسويقي من أقوى وأهم وسائل التسويق التي تعتمد عليها الشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وتحقيق الأرباح. ومع التزايد المستمر في عدد الشركات التي تسعى للمنافسة في مختلف الأسواق، أصبح من الضروري أن تمتلك كل شركة استراتيجية تسويق فعالة تضمن لها التميز والانتشار. في هذا المقال، سنقدم دليل شامل عن المحتوي التسويقي وطريقة كتابة محتوى تسويقي بشكل مميز يصل بنشاطك إلى النجاح.

ما هو المحتوي التسويقي 

استراتيجية التسويق بالمحتوى هي استراتيجية تعتمد على إنشاء محتوى قيم وجذاب يستهدف الجمهور المناسب لكل شركة أو موقع إلكتروني. يجب أن يتضمن هذا المحتوى معلومات مفيدة وواقعية تقدم قيمة مضافة للمستفيدين، بالإضافة إلى حلول عملية للمشكلات التي قد يواجهها العملاء. الهدف الأساسي من هذه الاستراتيجية هو تعزيز التفاعل مع العملاء وبناء علاقة مستدامة بين العلامة التجارية وجمهورها. هذا التفاعل يساعد الشركات على فهم احتياجات عملائها بشكل أفضل، مما يساهم في تحسين المنتجات والخدمات وتلبية متطلبات السوق، وبالتالي زيادة المبيعات وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

أهداف التسويق بالمحتوى

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: من خلال المحتوى الجيد والمفيد، يمكن جذب انتباه العملاء الحاليين والمحتملين مما يعزز من شهرة العلامة التجارية.

• تعزيز المبيعات: المحتوي التسويقي القوي يساعد العملاء على اتخاذ قرارات الشراء، كما يعزز من الثقة في المنتج أو الخدمة مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

• التفاعل مع العملاء وبناء علاقة قوية معهم: التفاعل المستمر مع العملاء من خلال محتوى يساعد على بناء علاقة قائمة على الثقة، مما يزيد من وفائهم للعلامة التجارية.

• زيادة الوصول والتفاعل: من خلال وضع استراتيجيات تسويق محتوى متميزة، يمكن توسيع قاعدة العملاء وزيادة التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي أو الموقع الإلكتروني.

• ثقافة العملاء: المحتوى الفعال يمكن أن يثقف العملاء حول كيفية استخدام المنتجات والخدمات، مما يسهم في تحسين تجربة المستخدم.

• بناء مجتمع حول العلامة التجارية: من خلال المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية، يمكن إنشاء مجتمع حول هذه العلامة، مما يزيد من الولاء والتفاعل على المدى البعيد.

أنواع المحتوي التسويقي

يتم تصنيف المحتوي التسويقي إلى عدة أنواع متعددة، ومنها:

• المحتوى النصي أو المكتوب:

يشمل المقالات، التقارير، المدونات، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. هذا النوع يستخدم لنقل المعلومات وتقديم القيمة للقراء عبر محتوى مفيد وجذاب، مما يساعد في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء.

• المحتوى المرئي:

يتضمن الفيديوهات، الريلز، والصور. يعتبر المحتوى المرئي قوي في جذب انتباه الجمهور، حيث يتيح للمستخدمين فهم الرسائل التسويقية بسهولة من خلال العناصر البصرية التي تزيد من التفاعل.

• المحتوى المسموع:

يشمل الصوتيات والبودكاست، حيث يتم تقديم المعلومات بطريقة صوتية توفر للجمهور تجربة تفاعلية ومريحة. يمكن أن يكون هذا النوع مؤثر بشكل خاص لأولئك الذين يفضلون التعلم أو الترفيه عبر الصوت أثناء التنقل أو القيام بمهام أخرى.

• المحتوى التفاعلي:

يعتمد على تشجيع الجمهور على التفاعل المباشر من خلال استطلاعات الرأي، المسابقات، والألعاب. يسهم هذا النوع في بناء علاقة تفاعلية بين العلامة التجارية والجمهور، مما يعزز الولاء والمشاركة.

• المحتوى التقني:

يشمل الدورات التدريبية، الندوات عبر الإنترنت، والمواد التعليمية. يركز هذا المحتوى على تثقيف الجمهور وحل مشكلاتهم بتقديم معلومات تقنية متخصصة، مما يجذب العملاء الذين يبحثون عن محتوى ذو قيمة عملية.

• البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية:

تتضمن العروض الترويجية، الخصومات، والرسائل التسويقية للمنتجات والخدمات الجديدة. يستخدم هذا النوع للحفاظ على تواصل مستمر مع العملاء وتحفيزهم على التفاعل واتخاذ قرارات الشراء، مما يعزز من فعالية الحملة التسويقية.

أنواع المحتوى التسويقي النصي المكتوب

تتعدد أنواع المحتوي التسويقي المكتوب وفقا لطبيعة المنصة وأهداف كل نوع كما يلي:

• كتابة الإعلانات: يهدف هذا النوع إلى صياغة إعلان مختصر وجذاب يلفت انتباه الجمهور ويحفزه على التفاعل، بما يحقق الهدف التسويقي بسرعة.

• كتابة المقالات بمعايير السيو (SEO): تعتمد المقالات المكتوبة وفقا للسيو على دمج الكلمات المفتاحية ذات الصلة باهتمامات الجمهور، مما يساعد في رفع ترتيب المقالات على محركات البحث ويزيد من انتشارها بين المستهدفين.

• الكتابة التقنية: تقدم معلومات دقيقة حول موضوعات متخصصة كالتقنيات الحديثة والبرمجة والهندسة، وتساعد في جذب جمهور خبير يبحث عن محتوى تقني عميق.

• كتابة السيناريو والاسكربت: يستخدم لإعداد النصوص الإعلانية للمحتوى المصور مثل الفيديوهات والريلز، ويعتمد على أسلوب بصري وصوتي يترك تأثير أكبر على المتابعين.

• السرد القصصي: يهدف إلى نقل الرسائل التسويقية من خلال سرد قصص سواء واقعية أو خيالية، حيث يجذب انتباه الجمهور ويعزز تفاعلهم مع العلامة التجارية بشكل عاطفي.

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يتم كتابة المنشورات بما يتناسب مع أسلوب كل منصة اجتماعية، لتسهيل الوصول إلى الجمهور وزيادة التفاعل ونشر الوعي بالعلامة التجارية.

شاهد ايضا .. كيف ابدا التسويق الالكتروني

كيفية كتابة محتوى تسويقي جذاب

• تحديد الأهداف التسويقية بوضوح:

يجب عليك معرفة الهدف من المحتوى التسويقي قبل البدء في كتابته. هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ أم تريد جذب انتباه العملاء بذكر مميزات منتجاتك وخدماتك؟

• دراسة السوق والجمهور المستهدف والمنافسين:

تحليل السوق يساعدك على فهم احتياجات الجمهور وما يقدمه المنافسون. من خلال ذلك، يمكنك تقديم محتوى يلبي اهتمامات الجمهور ويتميز عن غيره.

• جمع المعلومات وبحث عميق:

قم بجمع المعلومات اللازمة للموضوع من مصادر موثوقة ومحدثة لتقديم محتوى قيم ودقيق. البحث الجيد مهم لأي محتوى ناجح.

• تنظيم العناوين وتنسيق الفقرات:

تأكد من استخدام عناوين فرعية واضحة وقم بترتيب الفقرات بطريقة منطقية وسلسة، مما يسهل على القارئ متابعة الأفكار واستيعاب المعلومات.

• كتابة بسيطة وواضحة:

استخدم لغة بسيطة ومباشرة لتسهيل الفهم، خاصة إذا كان المحتوى موجه لجمهور عام. هذا يسهل إيصال الرسالة ويجعل القراءة مريحة.

• إضافة نصائح عملية:

قدم نصائح عملية يمكن للقارئ تطبيقها بسهولة، وركز على تقديم حلول مجربة لضمان تحقيق نتائج ملموسة وفعالة.

بتنفيذ هذه الخطوات، يمكنك إنشاء محتوى جذاب وفعال يلبي احتياجات جمهورك ويعزز من تفاعلهم مع علامتك التجارية.

أهم منصات كتابة المحتوي التسويقي

• منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك، الإنستجرام، ولينكدإن، التي يتم من خلالها نشر أنواع متنوعة من المحتوى مثل النصوص، الصور، والفيديوهات.

1. منصات مثل تيك توك ويوتيوب متخصصة في نشر مقاطع الفيديو، سواء كانت طويلة أو قصيرة، مما يتيح للمحتوى الوصول إلى جمهور واسع ومتفاعل.
2. منصات مثل سناب شات تركز على نشر الصور والفيديوهات القصيرة والقصص.
3. منصات مثل ووردبريس و بلوجر تسمح بنشر المحتوى المكتوب مع التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) لضمان ظهور المقالات في نتائج البحث الاولي.

الفرق بين المحتوى التسويقي والمحتوى الاعلاني

• المحتوي التسويقي: يركز على بناء علاقة طويلة الأمد مع الجمهور، من خلال تقديم محتوى مفيد وثقافي يعزز من قيمة العلامة التجارية ويعزز ولاء العملاء.

• المحتوى الإعلاني: يهدف إلى تحقيق تفاعل سريع ومبيعات مباشرة من خلال رسائل واضحة ومباشرة تشجع الجمهور على اتخاذ إجراءات سريعة مثل الشراء أو التسجيل.

تابع ايضا .. ما هو الفرق بين التسويق والمبيعات

لماذا تختار كود تايم لكتابة المحتوي التسويقي

1. نقوم بوضع استراتيجية تسويق بالمحتوى تتناسب مع أهداف علامتك التجارية، مما يساعد في توجيه رسالتك بشكل فعال للجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
2. نهتم بتطبيق استراتيجيات SEO لتحسين ظهور المحتوي على محركات البحث. يقوم الفريق بتطوير الكلمات المفتاحية بعناية لتحسين تصنيف المحتوى وضمان الوصول إلى الجمهور المناسب.
3. متابعة مستمرة وتحليل أداء المحتوي التسويقي.